上海美御 短視頻營(yíng)銷公司 2020/8/19 19:13:44
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抖音以去中心化機(jī)制、用戶日活量超5億、短平塊的特性，受到各企業(yè)商家的青睞。企業(yè)短視頻營(yíng)銷怎么做？曾經(jīng)各企業(yè)需要花大筆錢才能獲得的私域流量，卻在短視頻平臺(tái)可以低成本獲得，且整個(gè)傳播供應(yīng)鏈的聯(lián)合也給企業(yè)帶來(lái)更多的營(yíng)銷便利性。
但作為一個(gè)新崛起的流量池，如果企業(yè)還是用以往的廣告和營(yíng)銷模式來(lái)的話，是很難抓取其商業(yè)利益的，那么企業(yè)怎樣才能更好的利用好短視頻這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷呢？
●抖音平臺(tái)對(duì)企業(yè)號(hào)的目標(biāo)主要是標(biāo)識(shí)出企業(yè)用戶，確保隨著用戶量增長(zhǎng)共同成長(zhǎng)；其次抖音會(huì)提供企業(yè)必須的身份與功能以此來(lái)為企業(yè)用戶打造內(nèi)容營(yíng)銷閉環(huán)
●企業(yè)號(hào)的發(fā)展階段主要是從扶持期到慢慢有大量流量支持再拿流量換客戶最后引流到第三方電商平臺(tái)的步驟
●企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)的區(qū)別：個(gè)人號(hào)-嚴(yán)禁發(fā)廣告-否則降權(quán)、限流和封號(hào);企業(yè)號(hào)-允許發(fā)廣告-不限流、不降權(quán)、不封號(hào)、且精準(zhǔn)推送到目標(biāo)群體
●企業(yè)號(hào)粉絲特點(diǎn)：粉絲精準(zhǔn)，其數(shù)量不是關(guān)鍵因素
● e企業(yè)號(hào)適用企業(yè)：各行各業(yè)都適合，比較熱門的行業(yè)（服裝、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、日用百貨、母嬰、家居家裝）；醫(yī)療器械（只有一類產(chǎn)品可以銷售，二三類不行）
●企業(yè)號(hào)有更強(qiáng)的品牌權(quán)威度與粉絲信任度
a官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)：企業(yè)號(hào)昵稱下方展示藍(lán)v標(biāo)識(shí)及認(rèn)證信息可以增強(qiáng)其品牌辨識(shí)度
b昵稱鎖定：企業(yè)號(hào)昵稱不允許重名，以先認(rèn)證為準(zhǔn)
c 昵稱搜索置頂：全匹配搜索結(jié)果置頂功能可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)
d私域粉絲保護(hù)功能
● 企業(yè)號(hào)有更多的推廣展示方式
a企業(yè)號(hào)主頁(yè)可以添加官網(wǎng)鏈接直接跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)
b企業(yè)號(hào)有商家展示頁(yè)，可以設(shè)置優(yōu)先展示，包括七大展示模塊（店鋪活動(dòng)、店鋪地址、特色產(chǎn)品、特色服務(wù)、在線預(yù)訂、團(tuán)隊(duì)展示、優(yōu)惠信息），能夠彰顯店鋪信息，促進(jìn)轉(zhuǎn)化
c視頻置頂功能
d企業(yè)號(hào)擁有商家POI地址認(rèn)領(lǐng)，可以提供企業(yè)信息曝光和流量轉(zhuǎn)化（聯(lián)系電話、展示門店地址、鏈接下載應(yīng)用、鏈接小程序）
● 企業(yè)號(hào)有更好的內(nèi)容生產(chǎn)扶持
a流量扶持：企業(yè)號(hào)能豁免部分軟廣，不受廣告營(yíng)銷評(píng)級(jí)的影響
b提供行業(yè)針對(duì)性精選案例參考
c提供智能剪輯功能
d可以通過(guò)達(dá)人資源拍視頻
● 企業(yè)號(hào)擁有更多的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化功能支持
a線上卡券發(fā)放+線下核銷
b提供支付券
c產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁(yè)
d話題/挑戰(zhàn)賽
e私信消息卡片（評(píng)論置頂、私信自動(dòng)回復(fù)、私信關(guān)鍵詞回復(fù)、私信自定義菜單）
●企業(yè)號(hào)有完善的數(shù)據(jù)分析與賬戶管理功能
a用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（主頁(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)）
b數(shù)據(jù)分析功能：包括企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、主頁(yè)數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)分析
c賬號(hào)管理功能（認(rèn)證同步-免費(fèi)認(rèn)證信息至今日頭條、抖音火山版；子母賬號(hào)管理）
d官方正在測(cè)試企業(yè)直播轉(zhuǎn)化組件-具有營(yíng)銷豁免權(quán)限-可以講解產(chǎn)品信息而不被限流
●確認(rèn)認(rèn)證賬號(hào)：這里建議已有個(gè)人賬號(hào)的重新注冊(cè)，讓企業(yè)號(hào)和個(gè)人賬號(hào)區(qū)別開來(lái)。
●申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證：在企業(yè)服務(wù)中心里點(diǎn)擊官方認(rèn)證再申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證
●選擇類型：企業(yè)或者個(gè)體戶
●提交資料：包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照；認(rèn)證申請(qǐng)公函-按模板填寫蓋章-個(gè)體戶無(wú)章需要法人身份證；其他資質(zhì)：網(wǎng)站-ICP備案查詢截圖；商標(biāo)-商標(biāo)注冊(cè)證；手機(jī)應(yīng)用-軟件著作權(quán)證；游戲-版號(hào)）
●賬號(hào)定位問(wèn)題
a不了解抖音平臺(tái)規(guī)則-思維
b賬號(hào)定位不明確
c不知道發(fā)什么內(nèi)容
●內(nèi)容發(fā)布問(wèn)題
a受眾不明確：究竟是潛在大眾粉絲，還是直接購(gòu)買者，抑或是批發(fā)商。
b內(nèi)容不聚焦：生活內(nèi)容與產(chǎn)品內(nèi)容混在一起，不利于積累粉絲
c內(nèi)容沒(méi)有吸引力：純產(chǎn)品展示，沒(méi)有創(chuàng)意和新意
●賬號(hào)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題
a不知道如何運(yùn)營(yíng)
b不夠堅(jiān)持且不愿意長(zhǎng)期維護(hù)，想一口吃成胖子
以上內(nèi)容將在下期為大家詳細(xì)分析
下期預(yù)告：企業(yè)號(hào)怎樣快速擁有高流量大訂單？
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