隨著近些年我國(guó)養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，2021年國(guó)內(nèi)貓犬類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2490億元，由于寵物數(shù)量的不斷增加，寵物行業(yè)也衍生了眾多細(xì)分市場(chǎng)，其中寵物醫(yī)療行業(yè)擴(kuò)張最大，從2017-2020年增速達(dá)到了65.95%，其中比較知名的品牌有瑞派、碩騰、勃林格、默沙東、禮藍(lán)、維克等，成熟的品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣初期，就通過(guò)品牌定位在目標(biāo)人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費(fèi)者下次需要時(shí)第一時(shí)間就想到你的品牌，接下來(lái)美御品牌策劃定位小編就來(lái)分享一下寵物醫(yī)療公司品牌戰(zhàn)略定位的具體步驟。

一、寵物醫(yī)療三大戰(zhàn)略定位問(wèn)題

美御品牌策劃定位戰(zhàn)略常說(shuō)，“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，在進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)品牌需要策劃好哪些該做，哪些不該做，應(yīng)該怎么做，誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題。反之，你后面的市場(chǎng)和銷(xiāo)售工作全都會(huì)走彎路白費(fèi)力氣。寵物醫(yī)療的細(xì)分領(lǐng)域有很多，例如做疫苗，手術(shù)，住院、醫(yī)院等等，所以美御建議企業(yè)一定要想清楚什么可為什么不可為，策劃好一下三大戰(zhàn)略層面。

1.企業(yè)戰(zhàn)略層次

企業(yè)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，你的公司應(yīng)該圍繞著什么差異化概念來(lái)進(jìn)行整合、配稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)。寵物醫(yī)療行業(yè)的人士都知道，美御建議寵物醫(yī)療公司需要在企業(yè)戰(zhàn)略層次做好長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，第一步做極致單品戰(zhàn)略，占領(lǐng)市場(chǎng)擴(kuò)大知名度。

2.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略層次

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，根據(jù)公司自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心中的位置，結(jié)合公司自身資源實(shí)力，決定應(yīng)該選擇哪種戰(zhàn)略方法進(jìn)行攻防。美御小編知道寵物醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)藥市場(chǎng)基本上是被外資動(dòng)保企業(yè)壟斷，那么如何讓消費(fèi)者更偏向你的品牌？這里美御小編建議一定要做好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，具體怎么可以咨詢美御。

3.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層次

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位解決的問(wèn)題是，如何把策劃出來(lái)的品牌定位信息傳到給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關(guān)聯(lián)龍頭品牌或找到一個(gè)心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補(bǔ)它，讓自己的定位更多可能的曝光在消費(fèi)者面前，久而久之消費(fèi)者就記住了，下次決策購(gòu)買(mǎi)時(shí)就能想到你的品牌。

二、寵物醫(yī)療產(chǎn)品定位=滿足消費(fèi)者需求的三大點(diǎn)

1.洞察顧客未被滿足的痛點(diǎn)

寵物醫(yī)療品牌的定位一般是圍繞核心技術(shù)、服務(wù)、價(jià)格、售后等市場(chǎng)場(chǎng)景等相關(guān)聯(lián)的，美御品牌策劃小編建議企業(yè)策劃好目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)人群，然后通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研找到該目標(biāo)人群不滿意的居多問(wèn)題中共性問(wèn)題和個(gè)性問(wèn)題，然后制定相關(guān)服務(wù)或技術(shù)策略，如醫(yī)療保健、美容、洗浴等。

2.洞察競(jìng)品未被發(fā)展的痛點(diǎn)

美御建議企業(yè)依據(jù)發(fā)展的總戰(zhàn)略，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，結(jié)合競(jìng)品當(dāng)下的產(chǎn)品線組合，調(diào)整或創(chuàng)新好寵物醫(yī)療品牌的產(chǎn)品/服務(wù)/技術(shù)定位，以獲得更深度的發(fā)展，產(chǎn)品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數(shù)的增長(zhǎng)，不斷發(fā)展的。產(chǎn)品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務(wù)的深度，增加了用戶黏性，為產(chǎn)品更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.洞察品牌最強(qiáng)的核心能力

基于前面的2個(gè)痛點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)本身的最強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，打磨寵物醫(yī)療品牌的核心價(jià)值，增加用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、寵物醫(yī)療品牌定位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心

1.力求更精準(zhǔn)的定位

目前，在寵物醫(yī)療行業(yè)，很多品牌的產(chǎn)品存在定位模糊的問(wèn)題。美御小編認(rèn)為這就是新進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，精準(zhǔn)而差異化的產(chǎn)品定位，是拉開(kāi)與競(jìng)品的有效手法之一，明確消費(fèi)人群，市場(chǎng)人群，努力朝著一個(gè)方向去落地執(zhí)行，除了人群定位，還可以從寵物服務(wù)對(duì)象、服務(wù)差異化、疾病類(lèi)型等差異化方面定位，每個(gè)成功寵物醫(yī)療品牌的背后都有一套屬于自己的精準(zhǔn)定位。

2.高端品牌形象定位設(shè)計(jì)

許多寵物醫(yī)療品牌都會(huì)忽視品牌形象的高品質(zhì)化，一般都是隨便找個(gè)設(shè)計(jì)公司做下，這都是在吃時(shí)間和原有渠道的紅利，可不長(zhǎng)久。美御建議企業(yè)老板必須根據(jù)公司總戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，開(kāi)發(fā)吻合目標(biāo)顧客的品牌形象，現(xiàn)在的人們都非常關(guān)注顏值的，設(shè)計(jì)出高顏值的品牌logo、VI識(shí)別系統(tǒng)、門(mén)店設(shè)計(jì)、ip形象設(shè)計(jì)、廣告宣傳片、營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)等，形成統(tǒng)一的高品質(zhì)的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.寵物醫(yī)療品牌如何講好新故事

最后，大家也都知道營(yíng)銷(xiāo)是吸引消費(fèi)者注意力的主要方式。在新的消費(fèi)趨勢(shì)面前，各寵物醫(yī)療品牌都在絞盡腦汁地推廣產(chǎn)品的時(shí)候，也需要站出來(lái)講好品牌故事，

總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的關(guān)于寵物醫(yī)療公司如何打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，希望能夠給創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。