在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中所謂的用戶“裂變”是指，依靠產(chǎn)品現(xiàn)有用戶的社交圈子傳播能力，形成對(duì)新用戶的獲取。所以很多人裂變不成功的主要原因就是沒(méi)有遵循裂變的大前提，即“現(xiàn)有用戶”。如何做好H5裂變傳播活動(dòng)將其轉(zhuǎn)化成并產(chǎn)生刷屏之勢(shì)？應(yīng)該怎么做好H5裂變的營(yíng)銷策劃呢？下面分享幾個(gè)H5裂變營(yíng)銷策劃的幾個(gè)要點(diǎn)。

第一，有品牌。

網(wǎng)易過(guò)去有一次推廣“第五人格”游戲的刷屏h5，沒(méi)有注冊(cè)、下載、付費(fèi)等入口，只是打知名度，但結(jié)果呢?我相信很少有人知道“第五人格”，至少我是看了有人對(duì)那次活動(dòng)進(jìn)行解讀才知道，大多數(shù)人都是因?yàn)樗蔷W(wǎng)易出品才被吸引，可見網(wǎng)易這個(gè)品牌對(duì)于傳播的影響是比較大的。

所以，如果你想打造一個(gè)刷屏級(jí)的活動(dòng)，最好可以關(guān)聯(lián)一個(gè)知名品牌，以此增加你的曝光幾率，從而達(dá)到H5裂變營(yíng)銷策劃的效果。

第二，有邏輯。

測(cè)試型裂變能吸引用戶，讓用戶欲罷不能的，就是測(cè)試的內(nèi)容，這是測(cè)試型裂變的根本。

很多人會(huì)覺(jué)得，我隨便瞎編一些題，然后做成H5 的形式傳播，是不是就可以了?這樣想就太簡(jiǎn)單了，很容易陷入自嗨的境地。任何測(cè)試型的內(nèi)容，一定是基于一定理論的，有一定邏輯的，不能胡編亂造，這個(gè)理論最好是比較知名的理論，比如榮格心理學(xué)。

除了理論，也可以基于自己的研究，比如教育理念，也可以基于大數(shù)據(jù)，比如高校錄取預(yù)測(cè)。當(dāng)然，測(cè)試的內(nèi)容其實(shí)是比較容易搞定的，而你要做的是讓用戶覺(jué)得靠譜且有趣，這是最重要的。

第三，有創(chuàng)意。

創(chuàng)意很重要，測(cè)試的內(nèi)容以及可以得到的福利，本身就是創(chuàng)意的一部分，而除此之外，測(cè)試的展現(xiàn)形式則是創(chuàng)意另一個(gè)比較關(guān)鍵的部分。

比如網(wǎng)易曾經(jīng)的一個(gè)刷屏級(jí)H5 叫《你的使用說(shuō)明書》，也是用的測(cè)試型，但每一道題都配上不同的音樂(lè)，并且要根據(jù)音樂(lè)答題，讓人既輕松又好奇。

第四、有效果。

營(yíng)銷策劃中裂變傳播的目的雖然是為了讓更多人知道和參加，但也要有效果。什么效果?轉(zhuǎn)化用戶。

亞馬遜曾為世界讀書日做的《每個(gè)人都是一本奇書》，里面同樣是測(cè)試型內(nèi)容，但在生成海報(bào)的環(huán)節(jié)，提供了購(gòu)買Prime會(huì)員的入口。

可見，刷屏不一定是唯一的目的，如果能在刷屏的同時(shí)讓用戶愿意付費(fèi)，是再好不過(guò)的。其實(shí)，任何h5 刷屏活動(dòng)，都是基于“需求-老用戶-新用戶”的傳播原理，而除了要滿足這個(gè)原理，還要做到有品牌、有邏輯、有創(chuàng)意、有效果，相信只有這樣，你的裂變傳播活動(dòng)才有可能產(chǎn)生刷屏之勢(shì)。

以上就是H5 裂變的刷屏方法論是產(chǎn)品營(yíng)銷策劃中的一大要點(diǎn)，期待你能成為下一個(gè)營(yíng)銷策劃大師。