一個(gè)好的名稱是企業(yè)及產(chǎn)品品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠(chéng)的前提,品牌名稱在很大程度上直接影響一個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的興衰。企業(yè)在進(jìn)行品牌命名時(shí),應(yīng)該掌握科學(xué)的品牌命名方法,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)品牌的觀察和研究,為自己的企業(yè)、產(chǎn)品起一個(gè)具有前瞻性的品牌名稱。下面介紹十種品牌命名的方法。
1、時(shí)空法
將相關(guān)的歷史淵源作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。運(yùn)用時(shí)空法確定品牌,借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。
2、目標(biāo)法
將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái),進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感?!疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液,消費(fèi)者一看到該品牌,就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品:同樣,“太子奶”品牌,使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”飲品、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務(wù)通”,直指那些在商海里搏擊的消費(fèi)群,創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌,對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。
3、人名法
將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌,充分利用人名含有的價(jià)值,促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾(DELL)”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特(FORD)汽車”、“惠普(HP.Hewlett―Packard)”、“喬丹(JORDAN)運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用名人姓名來(lái)命名品牌,可以快速提高認(rèn)知率;用創(chuàng)辦人姓名命名品牌,說(shuō)明創(chuàng)辦人懷有不創(chuàng)名牌誓不休的信念。
4、地域法
將企業(yè)及產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái),使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任產(chǎn)生對(duì)品牌的信任。著名的青島啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品,人們看到青島兩字,就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色,使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。同樣,飛速發(fā)展的蒙牛乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費(fèi)者只要看到“蒙”字,就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草地見(jiàn)牛羊的自然景象,進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。由此可見(jiàn)將具有特色的地域名稱或地域特色產(chǎn)品名稱與企業(yè)及產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái),確定品牌的方法,借助地域積淀,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
5、中外法
運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如奇瑞“QQ”汽車就是單獨(dú)用英文字母作為產(chǎn)品品牌的,消費(fèi)者看到“QQ”兩個(gè)字母,立刻就會(huì)產(chǎn)生可愛(ài)活潑的聯(lián)想;“雅戈?duì)枴逼放朴糜⑽腨OUNGER音譯作為品牌,增加了西方文化的感受;“海信”的英文HiSenSe.在外國(guó)人眼中是“HighSense”,即高靈敏、高清晰的意思,為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣,外國(guó)名牌在翻譯成中文時(shí),巧用中文音意與字意,也取得了很好的效果,如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTENE)洗發(fā)液、蘋果(APPLE)電腦、家樂(lè)福(cARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名,如:可口可樂(lè)(COCA-COLA)、百事可樂(lè)(PEPSI)、可伶可俐(cLEAN&CLEAR)等等。運(yùn)用中外法,要巧妙結(jié)合,切忌為洋而洋,或?yàn)橹卸校绕涫欠乐箒y用洋名,否則可能使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦,甚至產(chǎn)生反作用。
6、數(shù)字法
借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久?!?―11”是世界最大的零售商和便利店特許商,該公司用“7―11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)的營(yíng)業(yè)時(shí)間的服務(wù)特色命名的,目前已成為世界著名品牌運(yùn)用數(shù)字命名法,可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。
7、功效法
用功效為產(chǎn)品品牌命名,使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;“諸如此類還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢?!钡鹊?。運(yùn)用功效法命名品牌,可以使消費(fèi)者一看到品牌名稱,就可以聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。
8、價(jià)值法
用企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言.為品牌命名,使消費(fèi)者能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業(yè),傳達(dá)出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的追求。因此,運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名,對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。
9、企業(yè)名稱法
就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來(lái)命名。如:飛利浦電器、三洋電器、KODAK、海爾、海信、春蘭、美的等。國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫的形式,如IBM的全稱為INTERNA-TIONALBUSINESSMACHINE、國(guó)際商用機(jī)器公司,3M的全稱是MINESOTAMININGMANUFACTLRECO、明尼蘇達(dá)采礦公司,NEC全稱為,NIKPONELECTRICCOMPANY日本電器公司。將公司(企業(yè))名稱的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞,其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練,運(yùn)用企業(yè)名稱法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名,有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn),達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。
10、形象法
就是運(yùn)用動(dòng)物、植物或自然景觀為產(chǎn)品品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,“圣象”地板,給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、 “紅塔山”等。運(yùn)用形象法命名品牌,借助動(dòng)、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親和的感受,提升認(rèn)知速度。
總之,企業(yè)在進(jìn)行品牌命名時(shí),要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場(chǎng)需求,巧用品牌命名的方法,為產(chǎn)品創(chuàng)立一個(gè)優(yōu)秀的品牌,進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者認(rèn)同,促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售,樹立企業(yè)形象,提升無(wú)形資產(chǎn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的目的。