根據(jù)近幾年的網(wǎng)銷數(shù)據(jù)整理一份十大美容品牌的電商排名情況，供大家參考。
排名1、Urban Decay該品牌是Genius今年的新成員，通過優(yōu)化的下拉菜單和結(jié)帳功能，為Index提供了頂級(jí)的移動(dòng)體驗(yàn)。Urban Decay還知道如何充分利用社交媒體：熱門內(nèi)容可在品牌網(wǎng)站上找到可購買的UGC的新家，視頻教程還可以指導(dǎo)客戶無縫地購買產(chǎn)品。
排名2、美寶蓮（Maybelline）除了在亞馬遜上展示了引人注目的產(chǎn)品銷售之外，還在電子零售商上實(shí)現(xiàn)了卓越的搜索可見性。在付費(fèi)搜索中，美寶蓮是表現(xiàn)最出色的彩妝品牌。該公司還通過加大對(duì)該平臺(tái)TrueView插播廣告的投資，在YouTube上獲得了高于平均水平的頻道觀看次數(shù)。美寶蓮可以在自己的網(wǎng)站上按區(qū)域，場(chǎng)合和技能級(jí)別過濾視頻內(nèi)容。
排名3、巴黎歐萊雅（L'OréalParis）將個(gè)性化作為其數(shù)字戰(zhàn)略的重要組成部分。該品牌為每個(gè)產(chǎn)品類別收集數(shù)十個(gè)數(shù)據(jù)字段，僅Face Faceup就能產(chǎn)生超過一百萬個(gè)可能的角色。這意味著該品牌理論上可以使其帳戶持有人與2.1十億個(gè)可能的角色中的一個(gè)相匹配-盡管它仍未弄清楚如何將此成就轉(zhuǎn)換為電子郵件，而電子郵件通常缺乏個(gè)性化。
排名4、蘭蔻（Lanc?me）是唯一將個(gè)性化意圖付諸實(shí)踐的美容指數(shù)品牌之一，可將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與其CRM戰(zhàn)略聯(lián)系起來。該品牌使用其品牌網(wǎng)站上的化妝視頻來觸發(fā)電子郵件，其中包含視頻中提及的可購買產(chǎn)品清單。這種精明的反應(yīng)成功地結(jié)合了多種最佳實(shí)踐，利用了vlogger的影響力和視頻內(nèi)容來始終如一地指導(dǎo)客戶跨各種渠道的購買決策。觸發(fā)電子郵件有效地將Lanc?me的站點(diǎn)體驗(yàn)擴(kuò)展到用戶的收件箱，從而確保交互式體驗(yàn)始終處于消費(fèi)者的意識(shí)中。
排名5、Benefit展示了強(qiáng)大的全渠道服務(wù)，可在Brow Bar精品店在線預(yù)訂美容服務(wù)。產(chǎn)品頁面包含了包括UGC內(nèi)容和問答的功能。該品牌還在嘗試跨平臺(tái)的舉措，例如與“他們是真實(shí)的”促銷活動(dòng)一道為美容視頻博主舉辦巴哈馬之旅。睫毛膏和俯臥撐襯墊。
排名6、由于網(wǎng)站創(chuàng)新速度緩慢，Clinique之前曾排名Genius，但今年跌入了Gifted類別。但是該品牌在其他領(lǐng)域取得了進(jìn)展，例如Snapchat，該公司與絲芙蘭（Sephora）合作，共同推動(dòng)了產(chǎn)品銷售和知名度。品牌的最新形象大使之一漢娜·布朗夫曼（Hannah Bronfman）接管了絲芙蘭（Sephora）的Snapchat手柄，在一個(gè)聯(lián)合品牌的廣告系列中推廣了倩碧和絲芙蘭的幾種產(chǎn)品。由于Clinique尚未（并且現(xiàn)在仍然不在Snapchat上），該活動(dòng)從戰(zhàn)略上利用了絲芙蘭的更廣泛的社會(huì)規(guī)模。
MAC的最新站點(diǎn)發(fā)布消除了笨拙的導(dǎo)航元素。新站點(diǎn)優(yōu)先考慮移動(dòng)體驗(yàn)，其響應(yīng)式設(shè)計(jì)允許更干凈地集成新內(nèi)容類型。此外，在頂級(jí)vlogger視頻中，MAC提到索引的次數(shù)最多，占所有提及索引品牌的10％。
排名7、Kiehl's擁有一流的移動(dòng)網(wǎng)站，該網(wǎng)站具有持續(xù)的實(shí)時(shí)聊天功能和針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化的診斷工具，例如Healthy Skin Routine Finder和Gift Generator。與香奈兒（Chanel）一起，它是僅有的兩個(gè)擁有其全部品牌搜索詞的PLA房地產(chǎn)的索引品牌之一。
排名8、11月推出的分級(jí)忠誠計(jì)劃EstéeLoyalty List代表了一筆可觀的場(chǎng)地投資。該品牌針對(duì)性的移動(dòng)設(shè)計(jì)也很引人注目，它引導(dǎo)消費(fèi)者解決一系列問題，最終導(dǎo)致個(gè)性化產(chǎn)品，然后提示他們購買。每頁底部的移動(dòng)優(yōu)化聊天按鈕可為美容建議和訂單查詢提供即時(shí)支持。
同時(shí)，雅詩蘭黛通過戰(zhàn)略影響者合作伙伴關(guān)系和受歡迎的視頻內(nèi)容，在千禧一代的受眾中提升了品牌知名度。雅詩蘭黛（EstéeLauder）的“我愛化妝” YouTube頻道吸引了大部分有機(jī)觀看，這與依靠廣告的品牌頻道不同。內(nèi)容中心于2013年4月啟動(dòng)，與旗艦頻道相比，它產(chǎn)生了560％的觀看次數(shù)和近2,300％的訂戶。
排名9、通過與YouTube最受歡迎的人物之一Ingrid Nilsen合作，CoverGirl大大提高了自然搜索的可見度。CoverGirl品牌的視頻在搜索“ ingrid nilsen教程”中獲得了首頁搜索可見性，表明與vlogger的合作通常比在YouTube美容生態(tài)系統(tǒng)中競(jìng)爭(zhēng)更有效。
CoverGirl最近與Ulta合作，通過Snapchat推廣了其獨(dú)家的《星球大戰(zhàn)》產(chǎn)品線，這是朝正確方向邁出的又一步。該品牌利用圍繞最新《星球大戰(zhàn)》系列的大肆宣傳創(chuàng)造了一系列美容產(chǎn)品。使用新產(chǎn)品創(chuàng)建了該系列角色的六種外觀，并帶有標(biāo)語：“您在哪一側(cè)？”
排名10、玉蘭油在Facebook廣告上占了上風(fēng)，每周僅發(fā)布幾次，但要確保每條內(nèi)容都可以通過廣告收入實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。因此，玉蘭油在Index品牌中的每個(gè)帖子中產(chǎn)生的互動(dòng)次數(shù)第二多。該品牌還通過積極的付費(fèi)策略來彌補(bǔ)類別搜索中的自然有機(jī)可見度不足。它擁有護(hù)膚廣告總量的4.7％，僅次于亞馬遜。
