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化妝品營銷策劃 突破傳統(tǒng)營銷模式

時(shí)間:2021/4/8 17:59:22    來源:美妝資訊    作者:美御營銷策劃

化妝品營銷策劃成功的前提在于創(chuàng)新,創(chuàng)新意味著突破,而最為重要的突破就在于傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新。其實(shí)絕大多數(shù)化妝品由于沒有受到市場足夠的重視或是因?yàn)闆]有形成一定營銷規(guī)模,而沒有打出品牌。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,為企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷模式提供了廣泛的機(jī)遇。產(chǎn)品營銷策劃的新模式有以下幾種:

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1.“極致快消化”營銷模式。

  

化妝品屬于快消品一類,不同于傳統(tǒng)模式故意避免快消特征顯露,目前的化妝品企業(yè)更傾向于其將化妝品的快消化做到極致,以此來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。市場上已經(jīng)出現(xiàn)不少這樣的案例,例如:將面膜從盒裝銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閱纹N售,。利用“快消化特征”在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量增長。


2.“伴隨性”營銷模式


個(gè)性化是化妝品的突出特征,市場緊抓化妝品個(gè)性化的消費(fèi)特征將營銷做到極致,例如:在推出化妝品的同時(shí),對市場需求進(jìn)行細(xì)分引領(lǐng)伴隨性消費(fèi),就比如將水乳分為干皮系列,油皮系列,混油系列等,充分滿足不同消費(fèi)群體的需求。


3.渠道創(chuàng)新營銷模式。


目前互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道在化妝品營銷過程中占據(jù)著重要地位?;瘖y品品牌對渠道進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新,在保證小品類大市場的特征下,例如:美妝工具可以通過飾品店,美甲店這樣的流通渠道進(jìn)行推廣。有利于打開市場,迅速成就知名度。


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