化妝品營銷策劃成功的前提在于創(chuàng)新，創(chuàng)新意味著突破，而最為重要的突破就在于傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新。其實(shí)絕大多數(shù)化妝品由于沒有受到市場足夠的重視或是因?yàn)闆]有形成一定營銷規(guī)模，而沒有打出品牌。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，為企業(yè)突破傳統(tǒng)營銷模式提供了廣泛的機(jī)遇。產(chǎn)品營銷策劃的新模式有以下幾種：

1.“極致快消化”營銷模式。

化妝品屬于快消品一類，不同于傳統(tǒng)模式故意避免快消特征顯露，目前的化妝品企業(yè)更傾向于其將化妝品的快消化做到極致，以此來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。市場上已經(jīng)出現(xiàn)不少這樣的案例，例如：將面膜從盒裝銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閱纹N售，。利用“快消化特征”在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量增長。

2.“伴隨性”營銷模式

個(gè)性化是化妝品的突出特征，市場緊抓化妝品個(gè)性化的消費(fèi)特征將營銷做到極致，例如：在推出化妝品的同時(shí)，對市場需求進(jìn)行細(xì)分引領(lǐng)伴隨性消費(fèi)，就比如將水乳分為干皮系列，油皮系列，混油系列等，充分滿足不同消費(fèi)群體的需求。

3.渠道創(chuàng)新營銷模式。

目前互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道在化妝品營銷過程中占據(jù)著重要地位?；瘖y品品牌對渠道進(jìn)行有針對性的創(chuàng)新，在保證小品類大市場的特征下，例如：美妝工具可以通過飾品店，美甲店這樣的流通渠道進(jìn)行推廣。有利于打開市場，迅速成就知名度。