美妝行業(yè)作為一個(gè)細(xì)分品類眾多、粘性高、需求廣的行業(yè)深受廣大資本企業(yè)投資喜愛(ài)，加上年輕代消費(fèi)群體的崛起，美妝行業(yè)市場(chǎng)熱度一直很高，其中比較有名的美妝用品品牌有雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂、花西子、貝德瑪、自然堂等，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，美妝行業(yè)品牌全案策劃怎么做才能贏得市場(chǎng)？下面美御化妝品品牌策劃小編來(lái)分享一下兩輪美妝用品企業(yè)品牌全案策劃的具體步驟。

一、美妝用品的品類定位

美妝用品的細(xì)分品類有很多，例如清潔類、護(hù)理類、營(yíng)養(yǎng)類、美容修飾類、特殊用途類等，因此，美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好美妝用品品類的空白賽道，盡可能的圍繞美妝用品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，最好是要能夠獲得美妝用品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、美妝用品產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場(chǎng)，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，功效和性價(jià)比是消費(fèi)者購(gòu)買美妝用品時(shí)最關(guān)注的2個(gè)因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對(duì)完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。美御建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對(duì)選擇美妝用品時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

三、品牌差異化定位

化妝品美妝行業(yè)市場(chǎng)的品牌很多，競(jìng)爭(zhēng)也很大，首先如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌很重要，而這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于美妝用品品牌是非常重要的，例如貝德瑪卸妝水定位中端消費(fèi)人群，卸妝水也是它的明星主打產(chǎn)品，其深層清潔臉部美妝產(chǎn)品的功能深的消費(fèi)者喜愛(ài)；還有花西子的國(guó)潮美妝品牌，更是迎合了當(dāng)下國(guó)貨年輕消費(fèi)群體；另外，企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、成分定位等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷。

四、美妝用品品牌形象設(shè)計(jì)

消費(fèi)者除了關(guān)注美妝用品的功效和價(jià)格之外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費(fèi)者的關(guān)注，尤其包裝精美，設(shè)計(jì)美感好的產(chǎn)品，都會(huì)拍照分享社交媒體；最典型的就是國(guó)貨美妝品牌花西子，因其產(chǎn)品獨(dú)特的東方美，獲得了大批愛(ài)美消費(fèi)者喜愛(ài)；因此可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象對(duì)品牌的營(yíng)銷也起著不可忽視的作用，企業(yè)可以用一個(gè)能傳遞美妝用品品牌的原型，統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營(yíng)銷傳播成本，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料，讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓大眾對(duì)品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

五、美妝企業(yè)品牌背書建設(shè)

美妝用品作為食品飲料行業(yè)，企業(yè)的相關(guān)背書必不可少，企業(yè)需要利用相關(guān)背書增加消費(fèi)信任，無(wú)論是創(chuàng)始人的執(zhí)業(yè)經(jīng)歷、產(chǎn)品的研發(fā)專利、技術(shù)、證書優(yōu)勢(shì)，甚至包括原料成分獲得的相關(guān)國(guó)家認(rèn)證等，美妝護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)者對(duì)成分的了解是相對(duì)成熟的，都可以增進(jìn)消費(fèi)者的信任度，在消費(fèi)者心中拉開與競(jìng)品的距離，最終促成交易。

六、美妝用品廣告落地執(zhí)行

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，品牌的營(yíng)銷廣告很重要，尤其新的品牌，比如品牌代言人、社交平臺(tái)的品牌種草、達(dá)人推薦、線下的產(chǎn)品體驗(yàn)館等等，美御品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)美妝用品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的美妝用品品牌長(zhǎng)期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

七、美妝品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

想做擴(kuò)大品牌市場(chǎng)規(guī)模，一個(gè)人的力量自然是不夠的，企業(yè)需要集結(jié)更多品牌合作商來(lái)幫你開拓品牌市場(chǎng)，這也是美御提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，不僅提升了營(yíng)業(yè)額，還打開了市場(chǎng)品牌，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端，其次就是線上運(yùn)營(yíng)，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺(tái)，企業(yè)需要制定未來(lái)平臺(tái)的年度營(yíng)銷模式及目標(biāo)，具體的招商模式策略和線上運(yùn)營(yíng)可來(lái)電咨詢我們。

總結(jié)，以上就是美御化妝品品牌策劃小編整理的美妝行業(yè)品牌全案策劃怎么做，希望能夠給美妝用品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的美妝用品品牌全案策劃服務(wù)，可以來(lái)電咨詢。